Tehnolozi vlasti biraju agencije, za amatere radi vlastita mašta

Mnogi su rekli, a rijetki porekli da "za političare nije ništa gore nego kad ih nema u medijima, nebitno da li u pozitivnom ili negativnom smislu". Izbori su poseban zalogaj. Kako se pripremiti i kako u nekoliko riječi reći šta će raditi ako pobijede za dobrobit RS i njenih stanovnika? Da li iskoristiti kreativnost i maštu članstva ili okrenuti broj telefona onih koji to znaju da rade - marketinških agencija?

Početkom devedesetih godina značaj adekvatnog uticaja na javnost i predstavljanja političara u što boljem svjetlu, počeo je da raste. Pored toga, reklama preuzima primat u izbornoj kampanji. Kako se dodvoriti biračima i kako ih ubijediti da dragocjeni glas daju onima koji ih najviše žele? Kako odnijeti izbornu pobjedu, osvojiti ili zadržati vlast?

Izborne kampanje u Srpskoj

Većina odgovora na pitanja poput načina na koji se pripremaju za predstojeće izbore, ko će im raditi slogane i da li će angažovati neku agenciju, još je tajna. Rijetko će ko u ovom momentu otkriti načine na koje će se predstaviti glasačima na predstojećim oktobarskim izborima.

- Ove godine ćemo ponuditi nešto sasvim novo i sasvim drugačije u odnosu na sve naše dosadašnje kampanje, ali i kampanje drugih partija. Vizuelni identitet kampanje još uvijek nije do kraja urađen, vjerovatno će biti ubrzo promovisan, a trenutno radimo pod sloganom "Zauvijek Srpska" - rekao je član SNSD-a Nikola Baštinac.

Govoreći o internet kampanji, dodao je da, iako kod nas nije mnogo zastupljen internet, SNSD će ga koristiti u svojoj kampanji.

- Nije to samo imati profil ili fan grupu na "Fejsbuku", ili pokrenuti blog. Tu će biti još mnogo interesantnih stvari gdje će se preplitati informacije i dešavanja sa terena sa dešavanjima na internetu - naveo je Baštinac.

Član PDP-a Igor Crnadak rekao je da pripreme za predstojeće izbore uveliko traju i da je izborni program pri samom kraju.

- Ima mnogo aktivnosti na terenu, kostur kandidatskih lista već imamo, tako da su kandidati svakodnevno među ljudima. Razgovaramo i prenosimo poruke građanima RS - naveo je Crnadak. PDP će, dodaje, najvjerovatnije kao i ranijih izbornih godina imati stručnu pomoć neke agencije za vizuelni identitet kampanje i pomoć pri zakupljivanju medijskog prostora.

- Mnogo je lakše kad te stvari obavlja agencija - naglasio je Crnadak i napomenuo da su za slogan zaduženi vrh partije, izborni štab i ljudi iz agencije.

Kampanja ove stranke biće prvenstveno zasnovana na direktnom kontaktu sa biračima, ali jedan od načina komuniciranja sa biračima biće i internet.

- Pojedini kandidati će koristiti i "Fejsbuk", a imaćemo i pojačane aktivnosti na našem sajtu. Bićemo aktivniji i na forumima, tako da će se čitav niz aktivnosti odnositi na internet kampanju - rekao je Crnadak.

Govoreći o pripremama za izbore, predsjednik DNS-a Marko Pavić je rekao da su do sada cijeli izborni period, počev od slogana, radili sami i bez usluga agencija, s obzirom na to da "pomenute usluge koštaju".

- Sve je i do sada rađeno volonterski, a tim koracima krenućemo i u ovoj kampanji za predstojeće oktobarske izbore - rekao je Pavić. On je rekao da DNS vodi računa gdje i kako će utrošiti novac za izborne potrebe.

- Potrebno je raspoloživi novac rasporediti da bi se uspješno pokrili troškovi reklamiranja u medijima, izrada plakata, letaka i bilborda - rekao je Pavić.

Lider SRS RS Milanko Mihajlica naglasio je da je ova stranka već spremna za predstojeće izbore, ali nije želio da otkriva detalje kampanje. Istakao je da će članovi SRS-a nastojati da njihov "propagandni i medijski nastup bude kvalitetniji nego ikada do sada" i dodao da za angažovanje neke agencije za predizbornu kampanju stranka nema novca.

- Ljudi bliski stranci koji imaju potrebno znanje biće zaduženi za promotivni materijal, a za slogane će biti zadužen izvršni odbor - kazao je Mihajlica i dodao da će kampanja biti skromnija, a koliko se procijeni da je potrebno, u tolikoj mjeri će koristiti i internet.

U SDS-u su kazali da usluge korišćenja marketinških agencija zavise od finansijske situacije, tako da se u ovoj stranci kada je riječ o izbornim sloganima koriste pretežno konsultantske usluge agencija za politički marketing, dok je za ostalo u većini slučajeva zaduženo samo članstvo.

PR menadžeri

Očigledno da je još tajna ko će stranačkim liderima uobličavati predizborne nastupe, ko će pisati govore za javne tribine i smišljati prepoznatljive slogane.

Političke partije iz Srbije, Crne Gore i Hrvatske ne ulaze u kampanje bez angažmana stručnjaka iz agencija koje se bave političkim marketingom. Da li zato što su mnogo godina ispred nas ili zato što je tamo trka mnogo ozbiljnija, teško je odgonetnuti.

Stručnjaci kažu da je na ovu temu nezahvalno pričati.

- Većina političkih partija u RS i BiH zaostaje po pet i više godina kada je u pitanju rad na političkim kampanjama u odnosu na Srbiju i Hrvatsku, a o Evropskoj uniji suvišno je i govoriti - naglašavaju.

Dodaju da je ovdje jedino bitno kako će slogan političke partije izgledati u nekoj štampanoj verziji. O viđenjima samih kampanja, istraživanjima koja moraju da ih prate gotovo svakodnevno, te aktivnostima na terenu malo ko brine.

Upravo zato bez sumnje tokom proteklih godina političke stranke su u izbornim kampanjama imale veoma slične programe, a najveću pažnju poklanjali su sloganima koji su takođe ličili kao jaje jajetu.

Uloga agencija u predizbornim kampanjama

Angažovanje agencija u predizbornim kampanjama, prema riječima direktora beogradske agencije "Gistro Advertising" Dejana Ranđića, od ključne je važnosti, jer se na taj način stiče eksterni pogled na političku realnost.

- Partijama je potrebna podrška nekoga sa svežim idejama, podrška nekoga ko ima realniji pogled. Ali pogrešno je očekivati da angažovanje političkih agencija rešava sve probleme - rekao je Ranđić. Dodao je da je marketinška agencija u kampanji samo jedan partner više, koji može da donese kvalitet u kompletnom sadržaju kampanje, ali da glavnu riječ mora da vodi politička partija.

- Nema magičnog štapića kojim se angažovanjem agencije rešavaju problemi i skidaju obaveze sa vrata - naglasio je Ranđić.

Naveo je da postoje dvije vrste političara. U prvu grupu, kaže on, spadaju oni koji misle da sve mogu sami i da im ničija pomoć sa strane nije potrebna, a druga grupa su političari koji su spremni da saslušaju drugo mišljenje.

- Imali smo veoma dobro iskustvo saradnje u političkoj kampanji u Republici Srpskoj, gde smo radili kapanju za pokojnog predsednika RS Milana Jelića, prilikom njegove kandidature - kazao je Ranđić.

Tada je, naglasio je on, u ime ljudi iz agencije "Gistro Advertising" bio čovjek koji je imao veliko političko i radno iskustvo i koji je bio spreman da se tokom kampanje mijenja u skladu sa onim što su potrebe tog političkog tržišta, ne odustajući od svojih osnovnih izjava, principa i stavova, ali nadograđujući ono što je bila osnovna poruka, nekim dodatnim političkim porukama.

- U svakoj kampanji je veoma važno imati pravu informaciju o tome koje je realno početno stanje. Najbolji način da se dobiju te informacije su istraživanja tržišta, koja su nažalost, u velikoj meri u poslednje vreme u regionu iskompromitovana, pre svega zato što su davala pogrešne procene izbornih rezultata - istakao je Ranđić. Tvrdi da su pogrešne procjene posljedica toga što se istraživanja javnog mnjenja koriste da bi se dobila procjena izbornih rezultata.

- Istraživanja javnog mnjenja trebalo bi da se rade pre svega da bi dali političarima i partijama odgovore na pitanja šta je to što građane zanima, šta vide kao probleme, a šta kao rešenje - istakao je Ranđić.

Prema njegovim riječima, slogan partije mora biti jedan od proizvoda analize.

- Slogan je jedan od rezultata koji dolazi na kraju celog procesa. Ne može se postaviti cilj da izbacivanje slogana ili promotivne kampanje bude ispred osnovnih odgovora na pitanja, ko smo, šta smo, šta treba da budemo i šta se od nas očekuje - naglasio je Ranđić.

Operativni direktor Centra za slobodne izbore i demokratiju u Beogradu Marko Blagojević kaže da veliki broj političkih partija ima kreativne timove koji su najčešće ljudi koji dolaze iz određenih agencija. Blagojević ističe da je poželjno da stranke angažuju stručnjake za politički marketing da bi osmislili što bolju izbornu kampanju.

Komentarišući činjenicu da veliki broj stranaka iz RS zbog nedostatka novca radije koristi maštovitost članstva umjesto da potraže usluge profesionalaca za osmišljavanje izbornih kampanja, Blagojević smatra da je ovakav potez besmislen.

- Partija može da izgubi izbore zbog ovoga. Novac koji se troši na kampanju može da bude investiran ili da bude bačen. Investiran je ako kampanju rade profesionalci i tada je svaki uloženi dinar investicija. Možda i ima slučajeva u kojima članstvo smišlja slogane, a to je situacija u kojoj samo slučajno može da se desi da, osim ako je neko izuzetno talentovan, formira pobjednički slogan - naglasio je Blagojević.

Glavni učesnici trke za pobjedu na predsjedničkim izborima u Hrvatskoj bili su izborni štabovi kandidata, marketinške i PR agencije. Marketinšku kampanju za predsjednika Ivu Josipovića (SDP) vodila je agencija Bruketa & Žinić, dok je Vesni Pusić (HNS) kampanju osmislila agencija Hauska & Partner, te jedna američka marketinška agencija. Međutim, sa druge strane, HDZ je naglašavao da su velika stranka kojoj uopšte ne treba ni PR ni marketinška agencija, jer ima velike propagandne kapacitete i dovoljno svojih sposobnih kadrova dokazanih u političkim kampanjama. Tvrdila i propala!

Iako se zvanično ne zna koja je agencija radila kampanju za Đukanovićev DPS na lokalnim izborima u Crnoj Gori, zna se da on usluge agencija obilno koristi i bez pogovora sluša sva istraživanja javnog mnjenja koja mu detektuju probleme. Na osnovu njih tačno zna koji potez treba da povuče i ne oklijeva.

Iako iz opozicije tvrde da je kampanju radila jedna jaka agencija iz Beograda koja radi kampanje i za DS, DPS to nije potvrdila. Kako god bilo i ko god radio, Milo Đukanović je i na posljednjim lokalnim izborima još jednom potvrdio da je najveći tehnolog vlasti na Balkanu. Da nije tako ne bi se 20 godina održavao u političkom vrhu.

Šaper, Krstić i Đilas, Tadićev trojac iz sjene

Usluge agencija i stalna istraživanja javnog mnjenja, jača su strana vlasti i predsjednika Srbije Borisa Tadića. Upućeni tvrde da Tadić nikada nije povukao nijedan potez, a da nije imao rezultate istraživanja javnog mnjenja po tom pitanju. Kao primjer navode smjenu generala Ponoša, koju je realizovao istog časa kada je dobio istraživanje da je narod indiferentan prema tome. Slično je i u svim drugim potezima koje povlači.

Nekadašnji frontmen grupe "Idoli", kultnog benda beogradskog novog talasa, a danas direktor marketinške agencije "Meken Erikso" i član Predsjedništva Demokratske stranke Srđan Šaper jedan je od ljudi iz sjenke, siva eminencija i nevidljiva marketinška ruka Borisa Tadića i DS-a.

Iako Šaper za razliku od svog muzičkog kolege Nebojše Krstića (oficijelnog predsjednikovog medijskog savjetnika), nema nikakvu zvaničnu funkciju u Tadićevom kabinetu, nije tajna da je upravo on taj koji je stvorio medijsku sliku svog druga iz mladosti, a sada predsjednika Srbije. Jedino o čemu se javno rijetko govori jeste da je Šaper jedan od nekolicine Tadićevih ljudi koji kontrolišu medijski prostor Srbije.

Ovaj majstor marketinga u politiku je ušao 1990. kada je za DS radio prvu predizbornu kampanju "Prelomite pametno". Agenciju "Idols & Friends" osnovao je 1995. godine, a dvije godine kasnije dobio je franšizu od američke agencije "Meken Erikson" i postao vlasnik i direktor firme koja pod njenim imenom danas posluje na Balkanu.

Žarko Korać, predsjednik SDU, upozoravao je ranije da odnos Borisa Tadića i Srđana Šapera predstavlja očigledni konflikt interesa i isticao da niko ko je toliko blizak predsjedniku države ne smije da kontroliše medijski prostor. Ta kontrola ostvaruje se po principu: ti meni odanost, ja tebi reklame, tj. novac.

Tek rijetki upozoravaju da može da bude zabrinjavajuće to što u Srbiji neformalni centri moći kontrolišu gotovo sve medije i odlučuju koje vijesti smiju da izađu, a koje ne. List "Borba" prošle godine objavio je seriju tekstova o tome.

Druga Tadićeva poluga iz sjene je gradonačelnik Beograda Dragan Đilas, koji ima desetine marketinških agencija u cijelom regionu, pa i u BiH, i koji je prema nikada dokazanim tvrdnjama vlasnik i nekih dnevnih novina u Srbiji.

Upućeni tvrde da ljudi iz Tadićevog okruženja, tj. Šaper i Đilas imaju korporativnu moć nad svim medijima u Srbiji, jer njihove agencije posjeduju 90 odsto cjelokupnog marketinškog tržišta, medijskog i političkog. A od poslušnosti zavisti raspodjela tog kolača.

Internet

Predsjednici brojnih svjetskih država sve više koriste internet u svrhu promovisanja izbornih kampanja, tako da u posljednje vrijeme posebno "Fejsbuk" dobija na značaju. Internet je omogućio političkim liderima da sa građanima komuniciraju i preko kompjutera, a među prvima su tu novu pogodnost iskoristili predsjednici SAD i Francuske Barak Obama i Nikola Sarkozi, kao i njemačka kancelarka Angela Merkel, a virtuelna komunikacija sa građanima pokazala se kao korisna i u predizbornoj kampanji u Britaniji.

Obamini "fejsbukovci"

Među svjetskim državnicima najuticajniji korisnik društvenih mreža je predsjednik SAD Barak Obama. Njegov zvanični profil na "Fejsbuku" ima čak 8,3 miliona obožavalaca, dok Obamine aktivnosti na "Tviteru" slijedi više od četiri miliona korisnika te mreže. Obama je za vrijeme predizborne kampanje 2008. bio prisutan u više od 15 on-lajn zajednica, a pri tome je napisano više od 400.000 blog postova, što pojedini analitičari smatraju važnim dijelom ukupnog uspjeha u trci protiv rivala, republikanskog senatora Džona Mekejna. Veoma popularan među korisnicima "Fejsbuka" je i predsjednik Bolivije Evo Morales, a od evropskih političara na najpoznatijoj društvenoj mreži aktivno je prisutan predsjednik Francuske Nikola Sarkozi sa oko 230.000 prijatelja.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i Twitter nalogu.