Blogeri u bici za tron kraljice stila Ane Vintur

 Neosporna kraljica mode, koja vlada carstvom od 350 miliona dolara godišnje, dobila je konkurenciju. Hoće li Ana Vintur naći odgovore? Dvadeset godina znala ih je i prije nego što su se postavljala pitanja. Čak i 2006. kada su svi pomislili da je uzdrmana, a njena sujeta povrijeđena filmom "Đavo nosi Pradu", snimljenom po knjizi njene bivše asistentkinje Loren Vajsberger, i kada se očekivalo da će se poslije uspjeha filma moćna urednica svetiti ekipi, ona je došla na premijeru i obukla odjeću baš sa potpisom Prada! Jedino što je odbila bilo je da se sretne sa Meril Strip, koja je u filmu tumačila njen lik, pod imenom Miranda Pristli.

Već nekoliko godina nije dovoljno kupiti "Vog", jer moda se preselila na internet, a modni blogeri postali su veoma cijenjeni i uticajni u modnom svijetu. Svakim danom njihov broj se uvećava i danas postoje hiljade modnih blogova koji je mogu podijeliti na dvije ili tri osnovne vrste.

Jedna je takozvani Street Style, fotografije lijepo obučenih i zanimljivih ljudi sa ulice. Drugu grupu blogera čine oni koji slikaju sami sebe u različitim odjevnim kombinacijama i pišu o modnim trendovima, dok na trećoj blogeri pišu o modi, bez fotografija.

Blogerska elita

SKOT ŠUMAN prvi je počeo. Fotografije ljudi uslikanih na ulicama Njujorka od 2005. godine počeo je da objavljuje na svom blogu. Prošle godine Šumanov blog "Tajms" je proglasio jednim od 100 najvećih uticaja u svijetu mode.

Šumanov blog "Sartorialist" (http://thesartorialist.blogspot.com/) je najuspješniji i najpopularniji u svijetu, a dnevno ga pogleda oko 70.000 ljudi.

Istovremeno Skot Šuman i dalje radi za različite modne časopise i kreatore, ali i oni, kao i manekeni koje hodaju pistama svjetskih prestonica mode, srećni su i zadovoljni kada im Šuman fotografije postavi na svoj "Sartorialist".

A ponekad i Ana Vintur uhvaćena u šetnji ulicama Njujorka završi na Šumanovom blogu.

I upravo od trenutka kada je Šuman utemeljio svijet blogera i anonimni ljudi sa stilom dobili su priliku da utiču na svjetske modne trendove, ali i na magove modne industrije.

Skot Šuman putuje svijetom i fotografiše ljude od stila koji su krenuli na posao, u šetnju ili na kafu, a ono što su obukli za tu priliku dokazuje da su ove krpice nosive, za razliku od mnogih koje se mogu vidjeti na modnim pistama.

TAVI GAVISON iz Čikaga svoj prvi blog napisala je sa samo 11 godina, senzacija je postala već sa 13. Nova Ana Vintur, kako je zovu, radila je blog u svojoj sobi i njeni roditelji o tome nisu imali pojma do onoga trenutka kada im je na adresu stigla pozivnica za Nedjelju mode. Njene odjevne kombinacije, koje sama fotografiše fotoaparatom sa tajmerom su neobične, nešto kao alien-chic. Blog Tavi Gavison "Style Rookie" ima više od 50.000 čitalaca dnevno. Iza Tavi danas je i njena prva kolekcija pamučnih majica koju je napravila u saradnji sa londonskim brendom "Borders&Frontiers".

BRAJAN BOJ je filipinski bloger za čiji blog kažu da je "histerično kemp". Od Marka Džejkobsa dobio je torbu čiji je model upravo njemu i posvećen, a zove se BB - po inicijalima Brajana Boja. Priča se i da je njegovu zaštitnu pozu - jedan kuk isturen, tašnica u ruci, kompanija "Fendi" iskoristila u kampanji. Svoj blog započeo je pišući iz kuće na Filipinima, a prošle godine "Njujork post" proglasio ga je jednim od devet najzanimljivijih internetskih zvijezda.

IVAN RODIĆ rođen je u Švajcarskoj prije 31 godinu. Otac mu je Srbin, a majka Švajcarkinja. Studirao je komunikaciju u Lozani. Radio kao copywriter u reklamnoj industriji i freelence novinar. Posljednjih pet-šest godina proveo je u Parizu, gdje je prije tri godine i postavio svoj blog, u modnom svijetu poznat kao "Facehunter".

Njegove fotografije objavljivali su mnogi najuticajniji modni časopisi "Elle", "Vogue", "GQ", "Cover", "Modette", "Blond"... Svoj blog "Facehunter" Ivan opisuje kao blog na kom objavljuje fotografije "ljudi koji imaju nešto unikatno kao ličnosti i koji se vole izražavati kroz svoj stil". Zbirku svojih fotografija objavio je i u knjizi "Facehunter".

BLOG Jackandjill.com potpisuje Tomi Ton, koji je počeo tako što je fotografisao ljude na zabavama u rodnom gradu, a danas putuje svijetom slikajući modele, urednike, stiliste i "cool djevojke" sa posebnom pažnjom na cipele i torbe koje nose.

Moć Ane Vintur

Da li su Šuman, Tavi, Rodić i klinci koji vladaju internetom već ugrozili tron Ane Vintur, koja 20 godina svijetu diktira šta je in, a šta out?

Vjerovatno još uvijek ne, o čemu svjedoči i nedavno objavljeni tekst o uticaju i moći urednice američkog "Voga" u uglednom "Vol strit žurnalu".

Jer njen uticaj je daleko veći od pukog diktiranja modnih stilova kroz nepogrešiv ukus. Kako otkriva "Vol strit žurnal", njena prava moć skrivena je u gotovo nevidljivoj mreži njenih uticajnih prijatelja i saveznika - od Holivuda do Vašingtona, i preko oba okeana.

Unutrašnji krug prijatelja i saradnika Ane Vintur je čvrsto povezan i nedostižan za spoljni svijet, cementiran lojalnošću:

- Ja sam igrač koji brzo mijenja saradnike, ali Ana je uvijek tu, u dobru i zlu. Kada mi je loše krenulo, ona je organizovala žurku i sredila mi saradnju sa Bernarom Arnoom, jednim od deset najbogatijih ljudi svijeta - kaže Harvi Vajnstin, jedan od čelnika nezavisne filmske kompanije "Vajnstin", koji sa Vinturovom sarađuje već 15 godina.

Prema njegovim riječima, pored poznanstva sa Arnoom Vinturova mu je omogućila sklapanje nekoliko unosnih poslova. Kao protivuslugu, Vajnstajn joj je pomogao u organizovanju koncerta za kampanju Baraka Obame 2008. godine, na kom su nastupili Brus Springstin i Bili Džoel.

Australijski režiser Baz Lurman upoznao je Anu Vintur kad joj je poslao nedovršenu verziju filma "Mulen Ruž", nakon što su se u javnosti pojavile informacije o postojanju nezvaničnih izdanja filma, koje su prijetile da unište premijeru.

Vinturova je podržala projekat, na naslovnicu "Voga" stavila Nikol Kidman u spavaćici iz filma i organizovala aukciju za poznate i slavne, na kojoj je učestvovao i Donald Tramp.

Armija pomoćnika i saradnika Ane Vintur omogućava pristup oblastima koje nadmašuju njen položaj urednika jednog modnog magazina. Njeni prijatelji su Sara Džesika Parker, ali i Donald Tramp, Karl Lagerfeld i reper Šon Kombs, poznatiji kao Pi Didi.

Pi Didi je uspio u onome u čemu niko do sada nije. Natjerao je "ledenu kraljicu" Anu Vintur da pokaže svoju zabavnu stranu i repuje na njegovom novom albumu koji je izašao u decembru.

Ona se pojavljuje u drugoj pjesmi na albumu i govori: Ovo je Ana Vintur iz časopisa "Vog", vi sada slušate "Last Train to Paris".

Još je njeno ime neprikosnoveno, a njeno prisustvo na modnim revijama ključno. Ana Vintur se 2003. pridružila Savjetu modnih dizajnera Amerike u stvaranju fonda koji obezbjeđuje novac i smjernice za najmanje dva mlada dizajnera svake godine.

Svjetski poznati dizajneri još uvijek ne počinju bez nje, a trendovi se koriguju pod njenom komandom.

Tako je prošle godine na samo nekoliko dana od početka Nedjelje mode u Milanu kalendar modnih revija pretrpio pravu revoluciju. Mnogobrojne obaveze Ane Vintur su jedan od najprestižnijih svjetskih modnih događaja, poznatu milansku Nedjelju mode, transformisale u modni vikend, jer je ona žurila na dodjelu "Oskara".

Ana Vintur je tražila da se najbitnije modne revije izdanja "Milano moda 2010" održe tokom samo tri dana koliko se zadržala u Milanu, a pred njenim zahtjevima poklekli su Đorđo Armani, Džon Ričmond, Alberta Fereti, Đanfranko Fere, Guči, Versače i mnogi drugi modni giganti koji su svoje nove kolekcije izložili upravo tokom ova tri udarna dana.

Ovo ne čudi one koji znaju da svjetske modne revije posljednjih decenija kotiraju isključivo ukoliko je direktorka najbitnijeg izdanja "Voga" na njima prisutna.

- Vrijedim samo ukoliko u prvom redu imam Vintur - postao je slogan modnih kreatora širom svijeta.

Na sam pomen imena Ana Vintur svim se modnim akterima i danas tresu noge.

Davne 1988. godine, kada je stala za kormilo "Voga" prestala je da se obraća samo bogatima i preporodila je nekad prilično zastarjeli časopis. Kada je tadašnja glavna urednica "Voga" pozvala na razgovor za prijem u časopis na pitanje koje je to mjesto na kojem bi željela da radi, odgovorila je: Vaše! I za samo nekoliko mjeseci to se i dogodilo.

Ana Vintur zarađuje dva miliona dolara godišnje i kreira trendove u odijevanju, umjetnosti, kulturi i politici. Svojim perom neke je smjestila na tron modne industrije, druge otjerala u zaborav.

Rođena je prije 61 godinu u Londonu. Oca Čarlsa, talentovanog novinara, zvali su "santa leda". "Santa leda" Anu je često konsultovao u vezi sa naslovnom stranom, želeći da bude primamljiva mladima.

Od 14 godine nije mijenjala paž frizuru, ali je skraćivala suknje u znak protesta protiv stroge školske uniforme. Oduvijek je voljela bogate, uticajne i starije muškarce. U 15. godini zabavljala se s devet godina starijim Pjerom Polom Ridom, kasnije sa kolumnistom Najdželom Demsterom s kojim nije izbijala iz londonskih klubova. Da bi bila viđena.

Digla je ruke od škole u 16. godini. Nije htjela da se upiše na koledž, ali je po naredbi roditelja išla na kurs časova mode. Ubrzo je odustala.

- U modu se ili razumiješ ili ne - rekla je i karijeru započela u modnom novinarstvu.

Dala je otkaz u "Harpers end kvin", jer se nije slagala s urednicom, a iz istog razloga je otpuštena i iz magazina "Harpers bazar". Tadašnji momak, novinar i plejboj Džon Bredšou, upoznaje je sa Bobom Marlijem. S njim je nestala na sedam dana. A onda je postala urednik časopisa "Viva", pa "Savi", potom britanskog i od 1988. američkog izdanja "Voga".

Atomska Ana

Ustaje u šest časova, igra tenis sa gotovom šminkom i frizurom, a u redakciji je tačno u osam. U kancelariji joj pomažu tri asistenta koja joj moraju biti 24 časa na raspolaganju. Na revije nikad ne kasni. Naprotiv, dolazi među prvima.

Zna da je vrijeme novac i na koktelima nikad ne ostaje duže od 20 minuta. U krevetu je uvijek u 22.15. Svaki dan jede dimljenog lososa i pržena jaja. I danas čita svaki detalj koji objavljuje u "Vogu".

Kad se negdje pojavi, na damama je samo da je odmjere od glave do pete i pokušaju da zapamte svaki detalj njenog stajlinga.

Jer, ako urednica magazina "Vog", koja već dvadesetak godina diktira trend, kaže da se ove zime nose cvjetni dezeni, mini suknje i špicaste čizme, onda je na poklonicama mode bilo samo da to bespogovorno slijede.

Ne preza ni od koga. Ljuta što joj je Hilari Klinton otkazala snimanje, Vintur je zajedljivo prokomentarisala da se kandidatkinja za predsjedničku funkciju nije pojavila u "Vogu" da ne bi izgledala "previše ženstveno":

- Zamislite moje zaprepašćenje. Pomisao da savremena žena mora izgledati muškobanjasto da bi je ozbiljno shvatili kao kandidata za moćan položaj je uznemirujuća. Ovo je Amerika, a ne Saudijska Arabija - napisala je Vintur u uvodniku.

U poslu je odlučna i stroga, očekuje da se svaka njena vizija i ideja pretoče u djelo. U stanju je da pošalje u zaborav kompletno modno snimanje na koje su potrošene hiljade dolara i dani rada, samo zato jer fotografije nisu dovoljno dobre za nju. A kada joj se nečiji rad svidi, rijetko će pokazati iskreno oduševljenje, već će samo diskretno i ravnodušno dati do znanja da može proći. Nije uzalud dobila nadimak Atomska Ana.

U jednom intervjuu kazala je da nije tačno da ljudima sa kojima radi diktira kakvu odjeću da nose, ali da "od njih očekuje da imaju stila".

U jednom drugom u kojem je pričala o svom životu, knjizi, djeci.. na pitanje da li je istina da se niko ne smije sa njom voziti u liftu, Ana je ironično odgovorila: Ma ne, mogu se voziti sa mnom!

Na revijama je uvijek u prvom redu, "Mercedes" joj daje automobil gdje god da krene, "Plaza" za nju uvijek ima apartman.

Ana Vintur neosporno je jedna od najvažnijih žena u istoriji, žena koja je pomjerila granice u svijetu mode. Da li će uspjeti da se održi i zadrži "Vog" na tronu u trci sa vremenom? Jer, modna industrija je, sama po sebi veoma brza, a internet i modni blogovi, koji neposredno poslije završetka modnih revija objavljuju slike novih kolekcija, još više su ubrzali ogromnu mašineriju.

Već alarmantno zvuči nedavna najava najpoznatije španske modne marke "Mango" da pokreće novi onlajn projekat s naslovom "MANGO voli modne blogere" u kojoj će blogeri iz svijeta morati da pokažu svoje modne vještine. Ime pobjednika biće objavljeno 3. maja, dobiće nagradu od 20.000 evra i predstavljati novo lice brenda MANGO za jesen/zimu 2011. sezone.

Ipak, najjača konkurencija Ani Vintur danas je blog libertylondonhirl.blogsot.com koji je postao modna Biblija. Prije nego što glavne modne vijesti stignu do novina, pa i do američkog "Voga" možete ih pročitati na ovom blogu. Kako? To još niko ne zna. Kažu da se iza ovog bloga krije anonimna britanska modna urednica koja živi u Njujorku. Britanski "Telegraf" navodi da na ovom blogu možete naći sve od trača do zaista korisnih informacija, a sve upakovano u britanski humor. Nešto kao stvarni "Đavo nosi Pradu".

Nije li Ana Vintur Britanka koja živi u Njujorku? Odgovor je jednostavan. Samo se ne zna da li je tačan.

Bojan Ritan

Dok "Sartorialist" pokazuje luksuzne kombinacije iz modnih prestonica, većina blogova pokazuje uličnu modu mladih. Jedan od najpoznatijih takvih blogova u Njemačkoj je "Les Mads ", kojeg su 2007. osnovale Jessica Weiss i Julia Knolle. Godine 2008. izdavačka kuća "Hubert Burda" kupila je "Les Mads" i zaposlila djevojke kao urednice. To im je omogućilo pristup velikim modnim događajima s kojih su na svom blogu izvještavale.

Bojan Ritan, Banjalučanin, koji živi u Njemačkoj više od godine, ima hobi koji se zove moda na blogu. Kaže da je na ovu ideju došao kada je vidio reportažu o Stil in Berlin (http://stilinberlin.blogspot.com/) i otkrio Šumanov "Sartorialist".

- Bio sam jednostavno fasciniran fotografijama i ljudima koje je slikao. Meni lično nisu važni modni detalji ili moda sama po sebi, nego osobe u cjelini, njihov lični stil, koji je uvijek nešto posebno i odraz ličnog, posebnog ukusa i karaktera - kaže Bojan, kojem je blog hobi, a film profesija.

Njegov blog the-stylish-citizen.blogspot.com ima nekoliko hiljada posjeta dnevno. A na njemu su uglavnom fotografije ljudi koji sa stilom šetaju ulicama Minhena i Kana.

"Ko ne voli cipele, ne voli ni ljude"

Modni blogovi u Hrvatskoj još su u povoju, ali ih ima već nekoliko desetina. U Srbiji je najpoznatiji onaj "Ko ne voli cipele, ne voli ni ljude" iza kojeg stoji Beograđanka Jelena Karakaš.

Za sebe kaže da je potpuno atipičan bloger, jer je prije blogovanja radila u jednom modnom magazinu.

Jelena smatra da su magazini postali prespori za današnju generaciju i da budućnost radi za blogere.

- Ali to izdavači nisu znali prepoznati, sada velike izdavačke kuće na svojim sajtovima pokušavaju ispratiti trend koji su začeli modno osvešteni klinci. Trenutno se dešava i mala smjena na onlajn modnom Olimpu; Chaira, Andy i Elin polako postaju važniji od Tavi, Bryana, Susie... - dodaje ona.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i Twitter nalogu.