Pavel Surovi: Da biste uspeli, morate da budete originalni
Kada radim, radim po svome. Nastojim da nešto ne prikažem kako bi i ostali, nego iz drugog ugla. I toga se držim.
Kaže to u intervjuu za "Glas Srpske" srpski dizajner, ekonomista i infomatičar Pavel Surovi koji je prije nekoliko dana sa suprugom Draganom osvojio bronzu za Srbiju na Svjetskom takmičenju za dizajn "HiiiBrand" u Pekingu.
Bračni par Surovi učestvovao je na takmičenju sa dizajnom pakovanja i etiketa. Četiri njihova rada ušla su u finale - logo dizajn i pakovanje za "premium kafu", dizajn pakovanja za porodičnu vinariju "Jakubec" s lovačkom tradicijom, logo dizajn za Šerlok - proizvođača sigurnosnih vrata i logo Centar - internet kataloga firmi.
- Nagrada nam je pripala u kategoriji profesionalni logo za Šerlok. Na ovom prestižnom takmičenju učestvovale su se gotovo sve zemlje i bilo je više od 1.300 radova, pa je naša bronza veoma veliki uspeh - ističe Surovi.
Njihov je stil, kažu namijenjen prevashodno firmama koje razmišljaju van kutije, ne plaše se promjena i shvataju dizajn kao moderno sredstvo komunikacije.
- U dizajnu uvek imate trendove, ide na primer minimalizam, pa svi rade minimalizam, pa idu ilustracije, pa svi rade ilustracije. Ne gledam šta je u trendu, već radim onako kako mislim da treba - naglašava Surovi.
* GLAS: Nedavno ste osvojili bronzu za Srbiju na Svjetskom takmičenju za dizajn "HiiiBrand", koje je održano u Pekingu, u Kini?
SUROVI: To je nagrada za 2012, a pobjednik je objavljen ove godine. Reč je svjetskom, prestižnom, takmičenju u dizajnu u tri kategorije: logo dizajn, dizajn pakovanja i identitet firmi. Mi smo imali četiri rada u finalu, u dve kategorije. Takmičile su se gotovo sve zemlje i bilo je više od 1.300 radova i naša bronza veoma je veliki uspeh, naročito ako se uzme u obzir to da zlato nije dodeljeno i da su srebro uzeli Kinezi. Osim toga, jedan od najvećih autoriteta u oblasti brendinga i dizajna u Americi, Bil Gardner, uvrstiće u ovogodišnjem izveštaju "LogoTrends 2013" i moj rad - logo Centar, što je za mene veliko priznanje i uspeh. Uspeh na ovom takmičenju za mene je posebno važan jer pobednike biraju oni koji su u svetu najbolji u grafičkom dizajnu. Na lokalnom nivou stalno imate mnogo pitanja, kao što su "ko je on", "čiji je", "šta i za koga radi"…Tamo su kriterijumi otvoreni, glasa se i niko ne gleda odakle sam, da li sam iz Srbije, objektivno se bira i ocenjuje. Nebitno je da li ste iz neke velike agencije, poznato ime ili ste nepoznati. Ovo je takmičenje važno i iz razloga što se svi radovi koji su pobedili publikuju u magazinu "Nju grafik", najprestižnijem svetskom magazinu o dizajnu, a sve velike organizacije dizajna na svojim veb stranicama predstavljaju i podržavaju radove. Tako cela svetska dizajnerska javnost sazna za vas. Na takmičenju "HiiiBrand" sam, inače, 2010. godine dobio nagradu za najbolji brend sveta.
* GLAS: Da li su vam nagrade otvorile neke nove mogućnosti?
SUROVI: Najviše vrata mi je otvorila nagrada koju sam dobio prošle godine, "Oskara" Design Angel za najbolji logo u Evropi na AdPrint festivalu 2012. To mi je bilo veoma važno jer su tu bile sve vodeće evropske firme u dizajnu i marketingu koje zapošljavaju po 20-30 dizajnera, a ja sam dobio nagradu za najbolji logo. Od tada mi je i Evropa bliže, mnogo ljudi me je kontaktiralo, uglavnom za inostrano tržište.
* GLAS: Da li se kod nas cijeni dizajn?
SUROVI: U Srbiji na ovu oblast malo utiče ekonomska kriza, ali i ljudi ne cene dizajn. Nisu ni svesni šta znači dobar rad, fali edukacije, a i mnogi bi sve hteli besplatno.
* GLAS: S kim sve sarađujete?
SUROVI: Radio sam za firme u Švajcarskoj, Nemačkoj, Slovačkoj, Britaniji, za zemlje u okruženju. Trenutno radim za jednu finsku firmu. Uglavnom, kada uradim neki dobar rad, mnogi to vide, jave mi se, kažu "sviđa mi se ovo što ste radili, da li biste nama mogli da pomognete". Najviše me kontaktiraju zbog mog stila. Kada ljudi vide ono što sam radio za "Divu" ili nešto drugo, obično shvate da im treba nešto takvo i ako se dogovorimo počinje saradnja.
* GLAS: Mnogi su mišljenja da u ovoj oblasti vlada hiperprodukcija i da je dizajnerima sve teže da osmisle nešto novo i originalno?
SUROVI: Imate mnogo hiperprodukcije i kopiranja. Tajvanci, Kinezi, Englezi, Indijci i drugi, čak, na primer, imaju po 100 ljudi koji svakodnevno samo kopiraju dobre radove i ideje drugih dizajnera. I onda to prodaju po 100, 150 dolara. Znači samo kopiraju tuđe ideje. Gardner ima bazu sa hiljadama logoa, kako bi se videlo ko je kada radio, ko je prvi osmislio ideju. On se tome posvetio, kako bi se održali neki standardi u Americi i svetu. Ali upravo iz njegove baze mnogi su pokrali ideje i samo ih preradili. Kako biti originalan? Ja kada radim, radim po svome. I u osnovnoj i srednjoj školi sam crtao drugačije nego ostali. Nastojim da nešto ne prikažem kako bi i ostali, nego iz drugog ugla. I toga se držim bez obzira na sve. Kada tek započinjete sa ovim poslom ima mnogo frustracija, niko vas ne hvali, ne znate da li radite dobro, kako radite. Ipak, kada su došle nagrade video sam da taj moj stil po kojem sam radio ne treba odbaciti, nego ići dalje. Ako počnete da gledate tuđe radove, potpuno ćete se izgubiti. To je veoma loše jer ćete stalno govoriti "vidi šta je on uradio, da probamo to". Meni i sredina u kojoj radim, u Kisaču gde je tišina odgovara. Sve me to inspiriše i uvek mi se nešto pokaže na drugačiji način. Inspirišu me i istorija i simboli. U dizajnu uvek imate trendove, ide na primer minimalizam, pa svi rade minimalizam, pa idu ilustracije, pa svi rade ilustracije. Ne gledam šta je u trendu, već radim onako kako mislim da treba.
* GLAS: Najavili ste da ćete uskoro u Srbiji otvoriti prvu dizajn agenciju "Krea"?
SUROVI: Cilj je da sve što smo radili vizuelno pripremimo, prikupimo i pokažemo, tako da bi projekat trebalo da zaživi za par meseci. Uporedo pripremamo dizajn magazin čiji je cilj edukacija firmi kako da brinu o svom vizuelnom identitetu.
Nagrade
Pavel Surovi je iz Kisača, a diplomirani je ekonomista i informatičar. Od 1995. godine bavi se veb-dizajnom.
Osmislio i izradio tri različite e-šop veb aplikacije. Posljednjih šest godina specijalizovao se u oblasti e-trgovine, kao internet marketing konsultant za inostrane firme.
Dobitnik je više nagrada, među kojima su one za najbolju multimediju Slovak Multimedia PRIX Award, Zlatni fond za najbolji e-šop DVDRENT u Slovačkoj, pobjednik je takmičenja "HiiiBrand 2010" za najbolji brend svijeta i dobitnik "Oskara" Design Angel za najbolji logo u Evropi na AdPrint festivalu 2012.
Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i Twitter nalogu.
