Kriza će smanjiti tržište oglašavanja

Međunarodna medijska agencija "Zenit optimedija" snažno je smanjila očekivanja globalne potrošnje na oglašavanje, piše poslovni.hr.

Prema najnovijim prognozama kompanije, globalno oglašivačko tržište smanjiće se 0,2 odsto u 2009. u odnosu na ovu godinu. Poređenja radi, "Zenit optimedija" je u oktobru prognozirala rast od četiri odsto.

Iz agencije tvrde da je povjerenje potrošača i kompanija ozbiljno uzdrmano, te da su ekonomski izgledi nesigurni.

Pri tome se očekuje da će se u Sjedinjenim Američkim Državama  izdvajanja za oglašavanje smanjiti 5,7 odsto, a u zapadnoj Evropi za jedan odsto, što je znatno lošije od oktobarskih procjena, kada se očekivao rast od 0,9 odsto, odnosno 2,6 odsto.

Privredna kriza i problemi s kreditiranjem odraziće se i na tržišta u razvoju, poput Azije i centralne i istočne Evrope.
Prognoze rasta za azijsko-pacifičku regiju snižene su sa 5,2 odsto na 3,2 odsto.

Srednja i istočna Evropa prošla je mnogo lošije u navedenim prognozama.

Za navedeno tržište "Zenit" u narednoj godini predviđa rast od 1,5 odsto, što je mnogo manje od 12,7-procentnog povećanja, koliko su iznosile prognoze iz oktobra.

Razlog takvih procjena leži prvenstveno u nesigurnosti tržišta Mađarske, Turske i Ukrajine.

- Prva dva tromjesečja naredne godine biće teška za globalno oglašivačko tržište, ali početkom trećeg kvartala očekuje se blagi oporavak - tvrde u "Zenitu".

Istaknuto je i da televizija prolazi relativno dobro u vrijeme pada aktivnosti.

- Kao i u prethodna dva perioda pada privrednih aktivnosti (od 1991. do 1992. godine, te od 2001. do 2002. godine), oglašivači će i dalje preusmjeravati potrošnju na oglašavanje sa sekundarnih medija na televiziju, budući da im je dobro poznata njena moć formiranja brendova - objašnjavaju u kompaniji.

2010. godina

Za 2010. godinu predviđa se rast tržišta oglašavanja od 5,5 odsto. Za segment internetskog oglašavanja agencija procjenjuje rast od 18 odsto u 2009. godini.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici i Twitter nalogu.