Тоблероне остају без заштитног знака
Пошто се дио производње популарне чоколаде сели у Словачку, по швајцарским закону о брендирању земље „Тоблероне” морају да уклоне препознатљиви лого планинског врха Матерхорн и замијене га неутралним.
Слика планинског врха Матерхорн биће уклоњена са паковања Тоблерона након што се дио производње чоколадице пресели ван Швајцарске, што значи да је у супротности са маркетиншким ограничењима која се односе на употребу швајцарске иконографије.
Планина висока 4.478 метара , чији скоро симетричан пирамидални врх одражава облик чоколадне плочице од бадема и меда, биће замијењена општијим алпским врхом, рекао је амерички власник кондиторског бренда, „Монделез”.
- Редизајн амбалаже уводи модернизован и аеродинамичан планински лого који је у складу са геометријском и троугластом естетиком - рекао је портпарол „Монделеза” за Аргауер цајтунг.
На паковању Тоблерона ће сада стајати „основано у Швајцарској”, а не „произведено у Швајцарској”.
Закон о „швајцарству” уведен је 2017. ограничава употребу белог крста националне заставе на црвеној позадини, као и других показатеља швајцарског поријекла, у прехрамбеним производима, индустријским производима и услугама.
Да би се намирнице пласирале на тржиште као „произведене у Швајцарској”, 80 одсто сировина мора да се добије из земље и да се већина прераде тамо одвија. За млијеко и производе на бази млијека, потребна квота је сто одсто, са изузецима за састојке који се не могу набавити из Швајцарске, као што је какао.
Истраживања су показала да се одређени производи означени као „made in Switzerland” продају по цијени 20 одсто вишој од упоредиве робе другог поријекла, при чему продајна цијена расте и до 50 одсто за луксузне артикле.
Од 1908. Тоблероне се производи у главном граду Швајцарске, Берну, чија је хералдичка животиња – медвјед – скривена унутар слике Матерхорна на амбалажи.
Назив посластице је комбинација презимена проналазача изгледа чоколоаде, Теодора Тоблера, и тороне, нугат посластице од прженог бадема типичне за божићне традиције у југозападној Европи.
У 2016. години, Тоблероне је освојио наслове када је повећао празнине између троугластих комадића чоколаде на плочицама које се продају у Великој Британији, наводно да би могао да прода мању грамажу по истој цијени, али по тежини смањеној. Годину дана касније, „Монделез” је такође смањио тежину Тоблерона троуглића на тржишту у Њемачкој, тако што је број троуглова смањио са 15 на 11.
Такве „контроверзе” гарантовале су бренду слободан маркетинг, при чему је продаја наводно расла упркос наводном гнијеву међу купцима. Чоколада је враћена у првобитни облик 2018. године.
„Монделез”, који је власник Тоблерона од 2012. године, најавио је прошле године да ће од краја 2023. преселити дио производње у своју фабрику у Словачкој, гдје такође производи бренд чоколаде Милка првобитно, такође направљен у Швајцарској.
Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и Твитер налогу.
