Криза ће смањити тржиште оглашавања

Међународна медијска агенција "Зенит оптимедија" снажно је смањила очекивања глобалне потрошње на оглашавање, пише пословни.хр.

Према најновијим прогнозама компаније, глобално оглашивачко тржиште смањиће се 0,2 одсто у 2009. у односу на ову годину. Поређења ради, "Зенит оптимедија" је у октобру прогнозирала раст од четири одсто.

Из агенције тврде да је повјерење потрошача и компанија озбиљно уздрмано, те да су економски изгледи несигурни.

При томе се очекује да ће се у Сједињеним Aмеричким Државама  издвајања за оглашавање смањити 5,7 одсто, а у западној Европи за један одсто, што је знатно лошије од октобарских процјена, када се очекивао раст од 0,9 одсто, односно 2,6 одсто.

Привредна криза и проблеми с кредитирањем одразиће се и на тржишта у развоју, попут Aзије и централне и источне Европе.
Прогнозе раста за азијско-пацифичку регију снижене су са 5,2 одсто на 3,2 одсто.

Средња и источна Европа прошла је много лошије у наведеним прогнозама.

За наведено тржиште "Зенит" у наредној години предвиђа раст од 1,5 одсто, што је много мање од 12,7-процентног повећања, колико су износиле прогнозе из октобра.

Разлог таквих процјена лежи првенствено у несигурности тржишта Мађарске, Турске и Украјине.

- Прва два тромјесечја наредне године биће тешка за глобално оглашивачко тржиште, али почетком трећег квартала очекује се благи опоравак - тврде у "Зениту".

Истакнуто је и да телевизија пролази релативно добро у вријеме пада активности.

- Као и у претходна два периода пада привредних активности (од 1991. до 1992. године, те од 2001. до 2002. године), оглашивачи ће и даље преусмјеравати потрошњу на оглашавање са секундарних медија на телевизију, будући да им је добро позната њена моћ формирања брендова - објашњавају у компанији.

2010. година

За 2010. годину предвиђа се раст тржишта оглашавања од 5,5 одсто. За сегмент интернетског оглашавања агенција процјењује раст од 18 одсто у 2009. години.

Пратите нас на нашој Фејсбук и Инстаграм страници и Твитер налогу.